View Through Rate (VTR): a importância de medir os resultados dos vídeos de forma correta

A View Through Rate (VTR) ou taxa de visualização é uma métrica fundamental para saber o desempenho dos vídeos. Entenda como ela funciona

Quem já aprendeu a importância de usar conteúdos em vídeo também precisa entender o que é o VTR. Essa taxa de visualização é facilmente medida e auxilia você a saber qual tipo de conteúdo está realmente engajando o seu público.

Você ainda não mensura os seus resultados ou não sabe como fazer isso? Esse é um erro comum de quem está começando a apostar nos vídeos, mas há tempo para recuperar. Quer saber como? Confira neste artigo!

Mas afinal, o que é View Through Rate?

A princípio, a sigla é usada para definir View Through Rate, termo em inglês que significa taxa de visualização. A bem da verdade, essa é uma métrica importante a se considerar, pois determina o percentual de pessoas que assistiram ao seu vídeo e quantas delas o assistiram até o final.

Embora pareça algo complicado em um primeiro momento, saiba que obter a taxa média de VTR é algo muito simples. Para isso, no entanto, você deve dividir o número de visualizações da sua página pelo número de visualizações do seu vídeo. A média de visualizações em vídeo é de 16,9%.

Se o VTR estiver abaixo disso, por exemplo, isso pode ser sinal de um título mal planejado, problemas com as miniaturas das imagens ou até mesmo com a escolha da plataforma de hospedagem do seu vídeo. Ou seja, a partir dessa métrica você consegue analisar possíveis problemas com o seu conteúdo audiovisual, bem como definir estratégias para aumentar o engajamento com o seu público.

Por que o VTR é tão importante?

Além de te ajudar com dados conforme você viu anteriormente, a View Through Rate também é uma das principais métricas do Youtube. Aliás, é ela a taxa utilizada pela plataforma de vídeos do Google para mensurar as visualizações dos conteúdos e a monetização deles com o Adsense.

Portanto, se você pretende ganhar dinheiro com os seus vídeos, deve dar uma atenção especial ao VTR. Afinal, ela é uma forma valiosa de avaliar como a audiência está interpretando o seu conteúdo, o que é muito vantajoso para a sua marca, produto ou serviço.

Por que mensurar os resultados dos vídeos com o VTR?

Ao contrário de algumas métricas que somente medem para quantas pessoas o seu vídeo foi exibido e quantas delas clicaram no play, o VTR mensura quantas pessoas realmente assistiram o seu vídeo. Em outras palavras, isso significa dizer quantas pessoas de fato acharam o seu conteúdo relevante.

Não devemos nos esquecer de que até o final de 2020, os vídeos irão representar 82% de todo o tráfego da internet. Portanto, analisar dados e descobrir como deixar o seu vídeo mais atrativo pode deixar você a um passo à frente da concorrência desde já.

Como aumentar o VTR dos vídeos?

Há algumas dicas que você deve ficar atento na hora de produzir conteúdo em vídeo. Elas ajudam a melhorar a sua taxa de visualização e obter resultados melhores no objetivo final!

Pesquisar o seu público-alvo

De acordo com o público que você quer atingir, o seu vídeo deverá ser de uma forma diferente. Mais texto, mais imagem, menos som, mais ilustração? São muitas possibilidades que você deve avaliar.

Além disso, não se esqueça de pesquisar onde o seu público-alvo passa mais tempo. YouTube ou Instagram? Alguma outra plataforma? Sem dúvida você deve levar tudo isso em consideração.

Criatividade!

É claro que um vídeo precisa estar associado à criatividade. Mesmo que ele seja mais educativo, por exemplo, a criatividade ainda deve estar presente. Essa é a base de todo o seu conteúdo e de como ele será ou não atrativo.

Use palavras-chaves

O uso de palavra-chave também pode ajudar a aumentar o seu VTR, ou seja, a sua taxa de visualização. Inclua sempre ela no seu título, na descrição e nas tags associadas. Isso aumentará o alcance do vídeo, especialmente em plataformas de busca.

Monitore constantemente

Sem dúvida, monitorar o desempenho do seu vídeo é uma das melhores formas de avaliar como ele está. Caso perceba algo errado, você poderá corrigir para os próximos. Avalie se você publicou em um horário errado ou se não usou a palavra-chave certa, por exemplo. Entender isso é o primeiro passo para melhorar.

Quais outros KPI’s mensurar?

View Through Rate
View Through Rate

É claro que o VTR não é o único medidor de sucesso de um vídeo, e nem deve ser visto assim. Além dele, há outras formas de mensurar os resultados dos seus conteúdos audiovisuais. Por isso, conheça algumas métricas a seguir!

Tempo de visualização

Ele mostra aproximadamente quanto tempo os espectadores assistiram ao vídeo. Isso auxilia a entender se ele está pouco atrativo logo nos segundos iniciais, que são decisivos.

CTR X VTR

Diferentemente do VTR, que mede quantas pessoas assistiram ao seu vídeo, o CTR diz respeito à taxa de cliques no seu anúncio (Click Through Rate). Você pode obtê-la pela divisão entre o número de vezes em que as miniaturas dos seus vídeos apareceram no Youtube pela quantidade de cliques nelas.

Compartilhamentos

O número de compartilhamentos do seu vídeo também deve ser observado. Eles mostram o engajamento, mas saiba que essa é uma métrica difícil para quem está iniciando, então deve ser valorizada.

Comentários e curtidas

Assim como o compartilhamento, é claro que o número de curtidas e comentários também importa. Nesse caso, eles ajudam o seu vídeo a ter mais alcance. Contudo, não se iluda com as curtidas: elas nem sempre representam que o seu vídeo tem muitas visualizações.

Um bom VTR requer um ótimo conteúdo

Diante de tudo o que foi dito anteriormente, provavelmente você já deve ter compreendido que para ter uma boa taxa de visualizações é preciso oferecer ao seu público um conteúdo atrativo, não é mesmo? Mas afinal, como fazer isso?

Nesse caso, o melhor caminho é contar com a ajuda de profissionais especializados. Entre em contato com a Agência Animame e transforme a comunicação da sua empresa com os seus clientes através de vídeos explicativos, animados ou personalizados. Clique aqui e solicite um orçamento.

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