Vídeo para Marketing Digital: a curiosa relação entre duração e engajamento

video para marketing digital

Entenda por que um vídeo para marketing digital de até 2 minutos é mais eficiente do que vídeos longos e aumente o engajamento com o seu público

É unânime o fato de que os vídeos melhoram o engajamento nas redes sociais. Afinal de contas, eles aumentam a compreensão que as pessoas têm do seu produto ou serviço em até 74%. Apesar disso, é preciso estar atento, pois as estratégias de vídeo para marketing digital precisam ser cuidadosamente pensadas conforme o objetivo do seu negócio.

Qual a duração ideal de um vídeo para marketing digital?

Essa pergunta é muito interessante, pois um vídeo pode ter objetivos diferentes. Aliás, tais objetivos precisam estar alinhados com o seu funil de vendas, como por exemplo, atração, conversão e fidelização.

Topo do funil – atração

Um vídeo para marketing digital topo de funil é aquele dedicado a divulgar um produto ou serviço ainda desconhecido pelas pessoas.

Nesse caso, o recurso deverá ter no máximo 30 segundos. Além disso, deve possuir uma linguagem leve e amigável para prender a atenção de quem está assistindo. Ou seja, ele precisa ser capaz de gerar expectativa no público para conhecer mais, seguir e acompanhar o produto/serviço.

Meio do funil – conversão

Por outro lado, logo após ter feito o primeiro contato com sua audiência e ter conseguido, de fato, prender a atenção dela, você pode ir mais além.

Nesse sentido, apresente melhor o potencial e atrativos do seu produto ou serviço com a finalidade de convencê-la a realizar a compra. Contudo, para isso, não exagere, pois mesmo nesse caso, o seu vídeo para marketing digital deve permanecer curto, com duração máxima de 90 segundos.

Fundo do funil – fidelização

Já em uma comunicação direta, para educar o seu cliente, não há problema de o vídeo ser mais longo. Como ele já conhece e acompanha você, provavelmente está mais aberto a passar esse tempo assistindo o seu vídeo do que o de alguém que ainda não o conhece.

Entretanto, os especialistas salientam que os vídeos para marketing digital não devem ultrapassar 2 minutos. É claro que dentro desse tempo há essas variações que você conferiu acima, conforme o objetivo e a etapa de funil. Mas não se esqueça: acima de 2 minutos o seu vídeo perde potencial.

Vídeo para marketing digital: duração x engajamento

De acordo com uma pesquisa realizada pela Cisco, cerca de 80% do tráfego da internet é gerado por vídeos. Além disso, um estudo realizado nada mais nada menos do que pelo Google, revelou que eles influenciam a decisão de compra dos consumidores em até 50%.

Mas, se um vídeo é tão poderoso assim, por que ele precisa ter curta duração? A bem da verdade, a resposta para essa pergunta é bem simples. Segundo uma pesquisa realizada pela Microsoft, o ser humano possui um tempo máximo de atenção de 8 segundos. Ainda de acordo com a empresa, isso por culpa da tecnologia.

O fato é que a cada minuto os internautas são bombardeados com uma quantidade exorbitante de informações. Por causa disso, fica difícil prender a atenção de uma pessoa por muito tempo.

E é justamente por isso que um vídeo para marketing digital de até 2 minutos é mais eficiente do que um vídeo mais longo. Contudo, para que isso se torne realidade, eles devem ser objetivos e precisos logo nos segundos iniciais. Afinal, o poder de persuasão precisa ser focado nesse tempo para que o usuário realmente confira até o fim o que você está mostrando.

Isso significa que vídeos mais longos devem ser descartados? Não, mas são reservados a situações específicas. Um vídeo explicativo de 8 minutos, por exemplo, irá engajar quem realmente foi interessado naquele assunto. Entretanto, dificilmente atrairá novos seguidores/clientes.

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De acordo com a Microsoft, o ser humano tem um tempo de atenção inferior ao de um peixinho dourado.

Adaptando o vídeo para marketing digital ao formato da rede social

Vale a pena destacar que cada rede social possui seus próprios critérios quanto ao formato e duração máxima do vídeo. Confira a seguir os principais, para não errar na sua estratégia de marketing:

  • Facebook: entre 1 e 2 minutos;
  • Instagram: entre 30 segundos e 60 segundos;
  • Instagram Stories: 15 segundos;
  • LinkedIn: máximo de 2 minutos;
  • Youtube: entre 2 e 3 minutos.

Como fazer um vídeo para marketing digital eficiente?

Resumir a mensagem que você pretende passar em 15 e 30 segundos ou no máximo em 2 minutos pode ser um desafio. Para quem ainda não se acostumou ao formato, mas deseja melhorar o engajamento, confira algumas dicas a seguir.

Saiba o que deseja mostrar

Antes de fazer o vídeo, pense bem qual o objetivo dele. Questione-se sobre isso e o que realmente interessa, seja mostrar um novo produto ou falar algo. Se você tiver isso claro, será mais fácil gravar o vídeo.

Pense na sua audiência

Se você trabalha com um público muito ocupado, entenda que quanto mais curto e objetivo o seu vídeo para marketing digital, melhor. Isso também ajuda a saber se é melhor um vídeo com explicação narrada ou escrita, por exemplo. Ainda, pense em qual rede social o seu público consome mais conteúdo para não errar na estratégia do vídeo.

Sintetize as informações

Talvez o seu novo produto tenha muitas informações para serem compartilhadas, mas você não precisa fazer isso de uma vez só em 4 minutos. Que tal dividir em vários vídeos de menos de um minuto? Essa abordagem pode ser muito mais eficiente e menos cansativa!

Analise o Ads

Para que vídeos no YouTube possam ser monetizados, é necessário que eles prendam a atenção do usuário por pelo menos 20 segundos. Então, foque em fazer desses 20 segundos os mais atrativos possíveis para garantir a audiência.

Criatividade e estratégia!

Não adianta apenas saber que um vídeo para marketing digital deve ter entre 30 segundos e no máximo 2 minutos. Agora, você precisa colocar a criatividade e estratégia digital em prática também, garantindo bons conteúdos para os usuários.

Não sabe como se comunicar com o seu público-alvo através de recursos audiovisuais? Não tem problema, pois nós da Agência Animame estamos prontos para ajudá-lo nessa missão. Simplificamos a comunicação da sua empresa com os seus clientes através de vídeos animados, 2D, 3D entre várias outras estratégias digitais. Confira!

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