Vídeo Marketing não precisa ser viral
Não crie campanhas de vídeo marketing com o objetivo de viralizar (nunca!).
Vídeos são parte essencial da estratégia de marketing digital. Sabemos que:
- 69% de todo o tráfego da internet é gerado por vídeos
- Vídeos em dispositivos móveis crescem 5x mais do que no desktop
- Landing Pages com vídeos convertem 800% mais
Sendo assim, a melhor forma de criar campanhas de vídeo marketing é através de algumas receitas secretas – tá ok, podem não ser tão secretas assim, mas muita gente esquece delas!
1. O seu vídeo deve focar na história, não na venda
A Internet está cheia de vídeos chatos, que tentam empurrar produtos ou serviços. Não crie mais um assim… Ao invés disso, crie um vídeo que seja focado na história e entregue valor à audiência.
Aproveite ao máximo o potencial de conexão emocional que um vídeo é capaz de criar, apelando para as necessidades e desejos escondidos da sua audiência. Você sempre pode adicionar uma chamada de ação para garantir engajamento com o cliente.
Veja esse exemplo criado pela Animame para a empresa PeterPet. O vídeo tem um estilo mais emocional do que promocional.
2. Crie um vídeo curto, mas memorável
Quanto mais longo for o seu vídeo, menor a sua chance de sucesso.
O objetivo do vídeo é despertar a curiosidade e provocar sua audiência. Não tenha como objetivo, passar todos os detalhes da sua empresa, produto ou serviço dentro de um vídeo. Se fizer isso, seu vídeo não vai funcionar.
As sugestões da Animame para definir a melhor duração dos vídeos, são baseadas no objetivo do cliente:
- Vídeos para redes sociais, com objetivo de atrair clientes ao site ou gerar contato: 30 segundos
- Vídeos que serão utilizados como landing page para apresentar produtos ou serviços: 30 segundos (assuntos simples) ou 1 minuto (assuntos complexos)
- Vídeos de treinamento ou para apresentações mais detalhadas, interagindo com um público que já possui relacionamento com a empresa: 1 ou 2 minutos
3. Pare de ser chato!
Dharmesh Shah, Fundador e CTO do Hubspot disse isso da melhor forma: “O pior que você pode fazer é criar um vídeo completamente chato. Videos que são simples promoções de preço e marketing, não espalham.” É necessário criar um vídeo que entregue aquilo que sua audiência deseja. Um vídeo que faz rir, emociona, inspira, ensina… Sua audiência quer sair da chatice em que se encontram, nos primeiros 5 segundos de vídeo.
Não se sinta preso pela sua indústria e não tente simular o tom sério do seu concorrente. Destaque-se e faça algo divertido.
4. Otimize para buscas
Existem diversas táticas que você pode utilizar para garantir que seu vídeo seja encontrado em ferramentas de busca. A primeira que você deve saber para extrair o máximo de valor SEO do seu vídeo, é hospedá-lo no seu próprio domínio (antes mesmo de publicar nas mídias sociais). Também é importante permitir a incorporação dos seus vídeos, pois essa ação pode gerar links de marketing inbound.
Quando falamos em SEO para vídeos, as descrições são tudo. Por quê? Bem, as descrições permite que os motores de pesquisa do Google entendam o seu vídeo e qual é o contexto em que ele deve ser apresentado. Então, garanta que os seus vídeos estão listando as palavras-chave apropriadas e que estão com as descrições bem detalhadas. Mantenha essa regra em sua cabeça: Se há um campo de preenchimento, há um propósito para ele existir – o Google precisa que você preencha para ajudar no posicionamento da sua marca.
5. Eduque sua audiência
Você sabia que 65% da sua audiência aprende de forma visual?
Um dos métodos mais poderoso em que você pode aplicar o vídeo marketing, é para educar sua audiência. E o melhor de tudo é que educação, existe em diversas formas. Você pode, por exemplo, ensinar clientes a utilizarem seu produto ou serviço e oferecer dicas de como usar da melhor forma possível. Ou você pode criar um webinar para apresentar seu conhecimento na indústria, posicionar sua marca e entregar valor para seus clientes durante o processo.
