fbpx

Público alvo ou Brand Persona? Qual é o melhor para uma animação?

publico alvo ou brand persona

Compartilhe

Compartilhar no facebook
Compartilhar no linkedin
Compartilhar no twitter
Compartilhar no email

Somos uma produtora de vídeo especialista em animação que busca sempre se atualizar, para continuar ajudando nossos parceiros a alcançarem seus objetivos. E até superarem sua metas.

Sabemos que hoje em dia há muitos recursos para se prospectar mercados. E o fato é que os empresários podem ficar confusos com tantas possibilidades e informações.

Cada estratégia tem uma finalidade diferente, e quanto mais bem definidos os objetivos, mais fácil de se alcançar o resultado almejado. Se até alguns anos atrás bastava conhecer e definir o seu público alvo, agora parece que só isso não é suficiente.

Para ajudá-lo a definir melhor como cativar seus consumidores, conheça agora quais as diferenças entre público alvo e brand persona, e como tirar o máximo proveito das duas possibilidades.

O que é Público Alvo?

Durante muito tempo, só houve uma forma de se comunicar com o público em potencial.

As mídias tinham um alcance difuso, em que o perfil desse consumidor era definido de forma ampla e genérica. Esse relacionamento acontecia através de canais em que não havia uma possibilidade de interação e resposta imediata:

  • revistas,
  • jornais,
  • panfletagens,
  • feiras,
  • exposições em lojas,
  • rádio e tv

O público alvo é uma definição sócio-econômica-cultural e a sua condição demográfica (como crenças, etnia, origem, etc.), utilizada em marketing Outbound (ou marketing tradicional), em que se oferece produto ou serviço para o cliente que é atraído pela campanha massificada.

Exemplo de um público alvo definido:

Pessoas do sexo feminino, de 50 à 75 anos, com curso superior, com renda mensal entre R$ 5 mil à R$ 10 mil, viúvas, aposentadas, que moram na cidade de São Paulo e estão em busca de um companheiro.

Público alvo já era?

Não pense que essa estratégia está ultrapassada.

Vantagens do público alvo:

  • é um recurso mais barato para desenvolver produtos,
  • proporciona entendimento de um nicho de mercado,
  • dá um panorama geral do tipo de comprador que a marca pode atingir,
  • assertivo para estabelecer preços e criar campanhas,
  • apoia na escolha dos canais corretos para a divulgação.

Além disso tudo, é o ponto de partida para que a empresa conheça melhor sua clientela, corrigindo possíveis erros de definição de ações de marketing.

Assista agora a um vídeo feito a partir das informações do público alvo:

Como se pode perceber no vídeo acima, a necessidade do usuário é objetiva e altamente definível, porém qualquer pessoa que queira mudar, independentemente de informações mais detalhadas do seu estilo de vida ou história pessoal, pode se identificar com esse vídeo.

O que é Brand Persona?

Brand Persona, ou buyer persona é um retrato específico e detalhado de uma pessoa real ou quase real, utilizado no Marketing Inbound (ou marketing de atração).

Essa definição ganhou força quando as redes sociais começaram a proliferar, causando uma interação do público com a marca de forma muito pessoal:

  • Orkut
  • Facebook
  • Instagram
  • Linkedin
  • Snapchat
  • Pinterest
  • Whatsapp, etc…

A brand persona necessita de um nível de detalhamento muito preciso.

Parte do princípio da identificação íntima da pessoa com a marca.

Nessa dinâmica, é ela que encontra a empresa, a partir das suas definições pessoais.

Para a formação dessa persona, é necessário estabelecer, além dos dados do público alvo, um nome fictício, resumo da sua rotina e história pessoal, aspectos psicológicos como medos, sonhos, valores pessoais, fontes de busca e de pesquisa que ela utiliza para resolver as dores que levariam ao consumo da marca.

Exemplo de uma brand persona:

Eva tem 65 anos, formada em pedagogia, se aposentou como professora do ensino fundamental, tem uma renda em torno de R$ 7.000,00. É viúva há dois anos, mora num apartamento no bairro do Brooklin, na cidade de São Paulo e sente-se muito solitária. Quase não sai de casa, por falta de companhia. Passa o dia cuidando de seus 3 gatos e assistindo a tv, ou aprendendo a interagir na internet. Tem medo de se envolver com aproveitadores e não sabe como fazer para conhecer, com segurança,  homens interessantes com a sua faixa etária. Aprendeu recentemente a usar o Facebook e o Whatsapp.

Vantagens da Brand Persona

A utilização da Brand Persona cria uma cumplicidade do cliente com a empresa, através de uma linguagem bem definida.

Um usuário cativado pela brand persona passa a ser um “promotor da marca”.

Para isso, é necessário responder a algumas questões:

  • Em quais mídias digitais estar mais presente?
  • O que essa persona tem interesse em conhecer melhor?
  • Como abordar?
  • Quais são as palavras que ela utiliza nos motores de busca?
  • Que outros produtos e serviços podem lhe interessar?
  • Quando ela está mais propensa a iniciar uma relação com uma nova marca?
  • Como e quando se comunicar com ela, na linguagem de um para um?

Assista agora a um vídeo feito a partir das características de uma Brand Persona:

Animação para qualquer cliente

Cada empresa tem a sua forma de conhecer o seu consumidor. Os tempos mudam, a tecnologia avança, mas a essência humana continua a mesma.

No final das contas, quem tem sucesso é quem conta sempre a melhor história.

Para conhecer mais sobre a evolução das técnicas de vendas, leia nosso post A Arte de Vender.

O mais importante é saber utilizar, de forma correta, as informações do público alvo ou da brand persona.

A Animame é uma produtora de vídeo capaz de compreender qual mensagem a empresa quer passar, utilizando os dados que fazem mais sentido para o seu negócio.

Quer saber como contaríamos a sua história, para encantar o seu cliente?

Clique aqui e mande sua solicitação.

Assine nossa newsletter

Receba conteúdo gratuitamente

Outros posts

video-animado-roi

Vídeo Animado: Como calcular o ROI?

Provavelmente não existe acrônimo mais importante nos negócios do que o ROI (return over investment ou, em português, retorno sobre o investimento). Isso também é verdade quando falamos de um vídeo animado.  Cada centavo que uma empresa gasta não deve ser apenas contabilizado, mas deve ajudar a gerar uma receita maior. Sua força de trabalho

Publicar e Promover Video

Como publicar e promover o seu vídeo nas redes sociais?

De acordo com um relatório do TechCrunch, 100 milhões de horas de vídeo são assistidas no Facebook todos os dias. Isso é um monte de olhos e ainda mais oportunidades! Uma estratégia de marketing de vídeo bem-sucedida incluirá a publicação e a promoção em todos os seus canais de mídia social, da mesma forma que

Animame Serviços para Negócios Digitais LTDA – 24.437.608/0001-46