É muito fácil se convencer das vantagens de se usar vídeos institucionais e explicativos na estratégia de marketing.
Os números estão aí para quem quiser ver.
Mas, assim como uma andorinha sozinha não faz verão, só ter o vídeo certo não é garantia de alcançar o objetivo que você deseja.
É preciso promovê-lo!
Por isso, listamos as 5 melhores maneiras para você divulgar o seu vídeo nas mídias digitais!
Vamos lá?
1. E-mail marketing
Pode acreditar: as pessoas ainda lêem e-mails!
O mundo corporativo depende também da comunicação extranet.
Todos os dias os formadores de opinião e os decisores precisam visitar sua caixa de entrada de mensagens.
Pesquisas da Agência de Publicidade Syndacast apontaram que colocar a palavra VÍDEO no campo de assunto em um e-mail, provoca:
- Aumento das taxas de abertura em 19%.
- Aumento das taxas de cliques em 65%.
- Redução dos cancelamentos em 26%.
E para turbinar ainda mais seu vídeo marketing via e-mail, essa agência ainda sugere a utilização de ferramentas com os recursos abaixo. Para alcançá-los sugerimos conhecer o Mailchimp:
- Incluir uma imagem em miniatura atraente na qual os espectadores podem clicar para assistir ao seu vídeo.
- Sobrepor um botão de reprodução sobre a imagem para atrair os visitantes a clicarem. Veja o exemplo do nosso site:
- Crie um gif curto apresentando alguns quadros do seu vídeo e sobrepondo um botão de reprodução.
- Coloque um hyperlink na sua imagem ou gif para direcionamento até o seu vídeo.
- Insira um texto curto, objetivo e impactante convidando o leitor a assistir ao vídeo.
Vídeos nas redes sociais
Cada país ou região tem mídias sociais com alcances diferentes.
Em alguns lugares o Twitter é o melhor veículo.
Já no Brasil, nos dias de hoje, os de maior alcance são o Instagram e o Facebook. Por isso, vamos tratar aqui desses dois canais.
Para as duas mídias, aconselhamos inserir uma legenda do áudio.
Além de tornar a divulgação acessível também para os surdos, vale como um importante reforço da mensagem.
Veja esse vídeo da Novo Nordisk em que o reforço da mensagem foi muito bem aplicado:
SURDOS, hora de ouví-los!
Essa parcela da sociedade geralmente é esquecida nas estratégias de marketing, o que é um erro.
Segundo sites confiáveis, como o site “Desculpa não Ouvi” (removemos o link por erro na conexão), não há uma estatística segura de quantos surdos há no Brasil, porém é consenso que o contingente de deficientes auditivos esteja em torno de 5% da população do país:
mais de 9 milhões, à época do Censo do IBGE de 2010.
E com o aumento da idade média dos habitantes, esse número só tende a crescer.
Por isso, toda estratégia tem que pensar nesse público.
2. Instagram
Aquele gif que você criou do seu vídeo pode se tornar um story para o Instagram, veja como fazer:
- usar a imagem em miniatura que você escolheu para chamar a atenção,
- se sua empresa tiver mais de 10k de seguidores, você poderá colocar um link do vídeo no stories
- abaixo de 10k de seguidores, você deverá colocar o link do vídeo na biografia e sugerir que o internauta vá até lá para acessar o vídeo
3. Facebook
Para promover seu vídeo explicativo ou institucional no Facebook, recomenda-se:
- usar aqui também a imagem em miniatura,
- utilizar uma mensagem curta e objetiva convidando o internauta a clicar no link
- faça uma campanha paga, assim você terá condições de medir a eficácia do seu vídeo
- pesquise e participe de comunidades que se relacionem com as “dores” que o seu vídeo pode solucionar e o compartilhe com esse grupo
4. Press release
Você tem ideia de quanto material os jornalistas, blogueiros e outros formadores de opinião recebem todos os dias?
Sim! Eles também fazem parte dos 80% do público que prefere ver um vídeo.
Se você quer furar a fila das pilhas de textos que ele precisam vencer, use um vídeo! E as chances de conseguir uma matéria espontânea será muito maior.
- Feiras, pontos de venda, exposições
Ponha seu Smarketing para buscar espaços de divulgação do seu vídeo explicativo ou institucional.
A criatividade e a vivência de campo da sua equipe podem criar brechas. Basta provocá-la.
Veja alguns exemplos:
- a padaria da esquina,
- as feiras,
- os eventos,
- as reuniões de condomínios,
- os elevadores (inclusive do seu edifício!),
- associações de moradores,
- lojas do segmento,
- sites e blogs de seus clientes, parceiros e fornecedores.
O site da Animame divulga os vídeos dos clientes.
- Ouse – sua empresa fica em uma rua de circulação e tem uma janela ou fachada para o fluxo? Por que não fazer uma instalação que passe seus vídeos em loop?
- Verifique a legislação local para saber como fazer.
Dica: faça vídeos animados e divertidos de 40 segundos para cada produto/serviço e informações sobre a fundação da empresa, seus valores, visão e missão.
A exposição em loop desse material fica leve e atraente.
5 Maneiras de encantar os clientes
O vídeo certo só precisa de oportunidade para encantar.
Usar as ferramentas certas de promoção, como o e-mail marketing, as redes sociais, inovar na comunicação com a imprensa e surpreender seus potenciais clientes com ações originais, fará com que seu vídeo seja muito mais visto e compartilhado.
E a mágica do encantamento acontecerá durante e depois da apresentação da sua mensagem.
E o que é melhor: deixará seu consumidor com o gostinho de “quero mais”.
E não é exatamente isso que você quer?
